Quito, 22 de noviembre de 2017   

Boletín de Prensa No. 361

La publicidad comparativa se analizó en un taller internacional

La Superintendencia de Control del Poder de Mercado (SCPM) realizó el taller internacional ‘Publicidad Comparativa en el marco de la Ley Orgánica de Regulación y Control del Poder de Mercado (LORCPM)’, con la finalidad de analizar los principales aspectos que engloban la publicidad comparativa, mediante la concientización sobre la importancia de llevar a cabo técnicas de publicidad que respeten las reglas de la sana competencia.

El taller que se desarrolló en la Universidad Central del Ecuador contó con la presencia de autoridades y funcionarios públicos, docentes y estudiantes universitarios, profesionales y operadores económicos relacionados al área de la publicidad.

Las palabras de bienvenida estuvieron a cargo del Subdecano de la Facultad de Economía de la Universidad Central del Ecuador, Ec. Guido Duque y la introducción al tema del taller la dio el Intendente de Investigación de Abuso de Poder de Mercado, Acuerdos y Prácticas Restrictivas de la SCPM, Dr. Hans Emhig.

La Ab. Elsa Quispe, Intendenta General Jurídica de la Superintendencia de la Información y Comunicación presentó la primera exposición, “La publicidad comparativa en el marco de la Ley Orgánica de Comunicación”, donde resaltó la importancia de informar a la ciudadanía de manera clara y verdadera para que no existan confusiones.

El ponente internacional, Ab. Abelardo Aramayo, Secretario Técnico de la Comisión de Competencia Desleal del Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (INDECOPI), expuso la experiencia peruana en publicidad comparativa como práctica desleal frente a las normas que regulan la propiedad intelectual.

El Mgs. Ramiro Rodríguez, Director Nacional de Derechos de Autor y Derechos Conexos del Instituto Ecuatoriano de Propiedad Intelectual (IEPI) habló del uso de la marca en la publicidad comparativa y resaltó que la marca genera la publicidad, por eso tan importante que sea distintiva para darle valor agregado.

Tito Astudillo, Consejero del Consejo de Participación Ciudadana y Control Social, expuso el tema: “Participación y Transparencia: un nuevo modelo de democracia”, indicó que esta entidad promueve una ciudadanía activa, participando y fomentando el control social.

Finalmente, Marlon Vinueza, Intendente de Investigación de Prácticas Desleales de la SCPM, habló sobre los datos de comparación en la legislación ecuatoriana, haciendo énfasis entre la ilicitud y la permisión.

Para lograr un alcance global, este taller internacional fue transmitido en vivo desde la página web institucional: www.scpm.gob.ec, el acceso al igual que el evento fueron de carácter gratuito.

Superintendencia de Control del Poder de Mercado, por un país de oportunidades.

Dirección de Comunicación Social